刘明: “中文+媒介”—海媒文化账号PaTh运维策略探析

摘要

海外媒体文化账号PaTh（People and Things）是各国民众获取中文学习资讯、了解中国文化、连接广泛民心民意，推动中外文明交流的重要窗口，其发展水平和运维效果关乎国际中文教育品牌的形象塑造。本研究对已在Facebook、YouTube和Twitter平台运营的“PaTh”文化账号开展调研，采用数据抓取、个案分析等定性、定量相结合研究方法，考察其海外能见度与国际影响力，并探析在海外运维中国文化账号的策略及发展建议。